Forbes: Почему рынок электронных и аудиокниг только растет, несмотря на кризис в книгоиздании
В то время как рынок бумажных книг в России переживает явный кризис, продажи цифровых только растут. Литературный обозреватель Forbes Life Наталья Ломыкина поговорила с экспертами о том, какие изменения происходят сегодня на рынке электронных и аудиокниг, как меняются читательские привычки и как формируется цена на цифровую книгу
Бумажный книжный рынок в России переживает явный кризис: резкий рост себестоимости производства книг, подорожание бумаги и полиграфии, увеличение логистических расходов и затраты на соблюдение новых законодательных требований. Традиционная книжная розница теряет покупателей, поскольку издатели повышают цены вслед за ростом себестоимости, а значительная часть продаж уходит на маркетплейсы. Летом 2026 года отрасль столкнулась еще и с чрезвычайной ситуацией: по данным на середину августа в результате атак на склады Wildberries было уничтожено более 11 млн экземпляров книг.
На этом фоне цифровые форматы — электронные и аудиокниги — становятся одним из немногих сегментов книжной индустрии, демонстрирующих устойчивый рост. Если бумажный рынок в денежном выражении растет в основном за счет повышения цен, то электронные и аудиокниги увеличивают не только выручку, но и объем потребления.
По данным исследования J’son & Partners Consulting «Рынок цифровых книг России. Итоги 2025 года» (есть в распоряжении редакции), за год он вырос на 18,5% и достиг 23,36 млрд рублей. Рынок складывается из двух основных форматов — электронных и аудиокниг — и двух сегментов: издательских книг и самиздата. На электронные книги пришлось около 12,42 млрд рублей (3,66 млрд в издательском сегменте и 8,76 млрд в самиздате). На аудиокниги — около 7,62 млрд рублей (6,91 млрд и 0,71 млрд соответственно). Остальную часть рынка составляют B2B и другие источники дохода.
При этом структура двух форматов заметно различается. Электронные книги сегодня прежде всего растут за счет самиздата, тогда как рынок аудиокниг остается преимущественно издательским. В B2C-сегменте на электронные книги в 2025 году приходилось 62% выручки, на аудио — 38%. Годом раньше доля аудио составляла 40%, однако исследователи объясняют небольшое снижение не падением интереса к аудиокнигам, а опережающим ростом самиздата, где доминирует текст.
Сам издательский рынок аудиокниг при этом растет очень быстро: его объем увеличился с 3,3 млрд рублей в 2023 году до 6,91 млрд в 2025-м, то есть более чем вдвое за два года. И он чрезвычайно концентрирован: на «Литрес» и «Яндекс Книги» вместе приходится 86,3% B2C-выручки аудиосегмента — 43,6 и 42,7% соответственно. Еще в 2023 году соотношение было совсем другим: 64,8% у «Литреса» против 16,5% у «Яндекс Книг». Так, за два года рынок фактически перешел от безусловного лидерства одного игрока к почти равным долям двух крупнейших платформ.
По прогнозу J’son & Partners Consulting, даже с учетом постоянно меняющегося законодательства, цензурных ограничений и сложностей с покупкой и продажей прав к 2030 году российский рынок цифровых книг может вырасти почти вдвое — с 23,36 млрд до 43,98 млрд рублей и занять 24,4% всего книжного рынка против 17,4% в 2025-м, причем почти 40% продаж цифровых книг придется на аудиокниги.
Один текст — разные права
Многие читатели до сих пор думают об электронных и аудиокнигах как об удобных цифровых копиях бумажной книги. Между тем это самостоятельный продукт со своей производственной экономикой, своими правами и — что особенно важно — двумя разными способами продажи. Одна и та же книга может входить в подписку, стоить отдельно 500 рублей или вообще отсутствовать в каталоге книжного сервиса. <…>
Продолжение материала читайте на сайте Forbes
Рубрика: Новости
Дата: 07-09-2026